A marca apostará num anúncio que mostra como é feito o café. "What Else?" O ator será substituído por um grupo de agricultores colombianos.
Numa tentativa de ressaltar questões ambientais, o anúncio mostrará como o produto provém de fontes sustentáveis e quais os seus benefícios.
Assim sendo, o lugar de Clooney será substituído por três agricultores colombianos: Humberto, Esteban e Luis, são os nomes do trio. O anúncio irá revelar histórias verídicas dos três agricultores e dos métodos de produção do café.
O ator deixará de ser a cara, mas continuará a ser a voz do anúncio, assumindo o papel de narrador das histórias.
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